守正创新铸传奇：广药集团老字号的蝶变之路

在中(zhōng)国医药宝典中，陈李济一直是个传奇。

据考证，陈李济创建于明朝万历年间。史料记载，公元1600年，广东南海县商人陈体全乘船(chéngchuán)回广州，不慎将货银遗落在船上，被同船的(de)李昇(shēng)佐拾获。

李昇佐终日在码头等候，终将遗银归还失主。陈体全感李昇佐品德(pǐndé)诚实，干脆拿出遗银半数，投资于李昇佐经营(jīngyíng)的中草药店，并将店号(diànhào)定为“陈李济”，意为陈李同心，和衷济世。

400多年(duōnián)来，一代代(yídàidài)陈李济人始终恪守那纸十六字合伙文书，坚守古方正(fāngzhèng)药，所提倡的“合作”、“济世”的理念，也成为了广药集团传承的核心精神之一。

历史的长河中，广药集团旗下的13家中华老字号，如同珍珠般串联起中医药(zhōngyīyào)文化的璀璨(cuǐcàn)星河。

前段时间，被业界称为“品牌达沃斯”的盛会(shènghuì)——2025世界品牌莫干山大会在浙江省湖州市德清县盛大举行(shèngdàjǔxíng)。

在活动现场，2025中国(zhōngguó)品牌价值(pǐnpáijiàzhí)(pǐnpáijiàzhí)评价信息中华老字号品牌榜单同步发布。其中，广药(guǎngyào)集团旗下的广药白云山以317.90亿元品牌价值，名列医药健康领域第一；王老吉药业、白云山中一、白云山光华、白云山陈李济、白云山潘高寿荣登中华老字号品牌榜，进入榜单25强(qiáng)。

多年(duōnián)来，作为拥有13个中华老字号(lǎozìhào)品牌的中医药龙头企业，广药集团以“双品牌”战略激活老字号活力。

例如将“白云山(báiyúnshān)”这一全国知名品牌与旗下陈李济、敬修堂等(děng)老字号深度融合，打造“白云山陈李济”“白云山敬修堂”等复合型品牌。

这一策略不仅保留了老字号的文化底蕴，更借助白云山的市场渠道与品牌(pǐnpái)势能(shìnéng)，实现“1+1>2”的协同效应。

再如，通过科技赋能(fùnéng)传统中医药。

广药集团与钟南山院士团队合作(hézuò)，开展板蓝根抗病毒机理研究(yánjiū)；白云山汉方与暨南大学合作开展广药牌(guǎngyàopái)灵芝孢子油研究；广药采芝林(cǎizhīlín)智慧药房实现了从中药饮片调配、浸泡、煎煮、灌装的全程自动化，极大提升了中药煎煮的效率……这些探索，让(ràng)古老药方“对话”现代科技，迸发出新时代的能量。

此外，通过时尚化转型(zhuǎnxíng)重塑品牌生命力。

典型的是王老吉，在产品上，王老吉深化怕上火的属性，2016年陆续推出(tuīchū)无糖(wútáng)凉茶(liángchá)、黑凉茶、无糖茉莉凉茶、无糖气泡凉茶等细分凉茶单品，后来更是不断推出新口味。

同时(tóngshí)，广药集团不断挖掘“吉文化”内涵，以产品(chǎnpǐn)为媒介创新传承(chuánchéng)吉文化。例如“吉文化”定制罐、拜年神器“吉言罐”等，成功将产品社交属性拉满，引起众多消费者情感共鸣。

在品牌传播上，王老吉坚持年轻、时尚，紧跟年轻人步伐。在《大江(dàjiāng)大河》、《远大前程》、《恋爱先生》等(děng)影视剧中巧妙植入“过吉祥(jíxiáng)年喝王老吉”的广告(guǎnggào)；与梦金园、《国家宝藏》、《王者荣耀》等品牌进行联名……触达了更多的年轻消费者。

在(zài)全球化方面，王老吉产品已覆盖全球150多个国家和地区。这(zhè)两年，王老吉还相继在意大利米兰(mǐlán)、泰国曼谷、美国洛杉矶、法国巴黎等地发布国际品牌标识“WALOVI”……

往深处看，广药集团这些老字号品牌能够跨越时代，靠的是(shì)(shì)文化的支撑，文化是品牌的精神支柱。

从院士实验室的显微镜头，到Z世代(shìdài)手中的姓氏图腾罐(guàn)，广药老字号正以“守正(shǒuzhèng)不守旧、创新不失根”的智慧，让中医药这棵古树生出新枝。

正如古人所言：“圣人不凝滞于(yú)物，而能(érnéng)与世推移。”广药集团旗下老字号的百年蝶变，从未止步于历史，而是永远向着下一个百年，踏浪前行(qiánxíng)！

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